Советская реклама


Советская реклама

Значение рекламы, популяризации хорошо понимали выдающиеся артисты сцены, в особенности новаторы, чье искусство призвано было преодолеть устаревшие штампы.

Советская реклама

Действие рекламы великолепно знал Владимир Маяковский, писавший для рекламы стихи и в своих выступлениях говоривший о ее организующей роли и психологическом воздействии.

В. В. Вересаев в своих записках, вспоминая о Федоре Игнатьевиче Стравинском, отце композитора Игоря Стравинского, говорит, что отсутствие рекламы и, по-видимому, большая скромность Стравинского делали его гораздо менее известным, чем он заслуживает. Это был художник мирового размаха. Мне приходилось говорить со многими знатоками, имевшими возможность сравнивать Стравинского с Шаляпиным, и все они утверждали, что «Стравинский как художник был неизмеримо тоньше и глубже Шаляпина».

Существует мнение, будто задача концертной рекламы состоит в том, чтобы вызвать интерес к исполнителю, что, мол, после того как артист сам предстал перед аудиторией, реклама должна умолкнуть, необходимость в ней исчезает, ее, стало быть, заменяет само искусство музыканта. Это не так. Реклама не ограничивается задачей вызвать на первых порах внимание к молодому концертанту. Могут изменяться средства или направленность агитации, но для утверждения имени, для поддержания в нем непреходящей артистической привлекательности необходима последовательная и нарастающая реклама. В камерном музыкальном искусстве, когда речь идет о выдвижении молодых талантливых исполнителей, методы и характер рекламы стирают грань между рекламой и пропагандой.

Концертный плакат - это наиболее активное средство агитации со всеми его графическими, живописными и смысловыми особенностями - значительно сокращает путь сближения молодого артиста с публикой. Выдержанный для каждого исполнителя в одном художественном стиле, концертный плакат легко вызывает при своем повторном появлении необходимую ассоциацию с искусством данного исполнителя.

| на главную страницу | стихи | дискография | фотогалерея | пресса | ссылки |